房地产项目市场调研步骤概述-4doc

房地产项目市场调研步骤概述 有人认为房地产市场调研高深莫测，有人认为市场调查很简单，可有可无。

我们认为：在当今的房地产市场，无论您是想寻找新的投资机会，还是为抢占市场；无论您是想为已开发物业制订正确的营销策略，还是为提高物业质量和附加值，市场调研作为房地产企业营销活动中必不可少的重要组成，在房地产市场运作日趋规范、透明，经营环境竞争日益复杂、激烈的情况下，已凸显越来越重要的作用，房产商对房地产市场信息的需要比以往任何时候都更为强烈。

　　一、房地产市场调研的作用 　　在现今越来越激烈的房地产市场，如果想在众多楼盘中脱颖而出，如果想要更加准确的锁定目标顾客群，在这个策划越来越泛滥而消费者越来越精明的年代，只有通过认真细致、专业有效的市场调研，摸透终端消费者的心理、做出具有针对性的房型产品、独具一格的楼盘定位，才是我们最关键的制胜途径。

　　市场调研对房地产开发的作用体现在：通过市场调研，房地产商可以准确的知道要“卖什么样的房子”、“房子卖给谁”、“怎样卖房子”，也就是说市场调研能够帮助房地产开发商进行正确的项目定位,包括市场定位和目标消费群体定位,同时这些正是一个项目成功与否的关键。

　　再者，由于房地产市场是不断发生变化的，是动态的，所以房地产项目的定位也是一个动态积累过程，必须不断进行项目定位诊断，不断地进行定位修正，使所开发的项目始终如一地与消费者的认识保持一致。

二、房地产市场调研的入手点 　　房地产市场调研应该从何入手呢？一般说来，在具体的房地产市场调研开始前,我们可以根据企业自身的情况，对房地产项目先做一个综合的全面剖析，以明确调研主题及企业的相关开发思路等；其次是对房地产的整体营销环境进行分析，主要是对国家的宏观经济政策和经济走势、房地产的竞争市场和消费市场有一个较为清楚的认识和把握，也就是我们通常所说的项目环境研究、竞争者研究和消费者需求研究三大块.1、环境研究及竞争者研究项目的环境研究包括项目的投资环境研究和区域市场分析，主要通过研究宏观人口、收入、行业、政策等数据以及对区域市场产品供求总量及其结构的分析，从宏观上把握房地产市场的走势。

而竞争者研究主要针对区域范围内的竞争对手，房地产产品的位置固定性以及供求的区域性使得这一项调查尤为重要。

竞争者研究的对象主要包括片区同类项目、典型竞争企业、楼盘的产品供应数量、产品供应结构、价格策略、营销策略等。

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