渠道是产品从出厂到消费者购买的全过程中，完成产品运输、分销、批发、零售的各相关企业、单位、个人组成的产业链。

渠道是品牌建设的重要阵地，不仅关系我们的产品是否、多少、如何、何时、何地、花费多少时间和费用到达消费者，同时也是品牌传播、宣传的的重要途径；渠道成员的合作取向，会影响品牌的形象，影响消费者的态度，进而影响份额

中国的渠道，从形态、规模、管理水平、从业人员等方面都在快速变化中，机会和挑战并存，渠道操作者必须眼光敏锐、长远，有紧迫感和责任心